Hvert år bruger danskerne omkring 825 tons gavepapir. Det meste bliver revet af på to sekunder og smidt ud. Bag det tal gemmer sig både et miljøproblem og en overset mulighed for enhver butik, der pakker gaver ind til sine kunder. For gavepapir er ikke bare pynt. Det er det sidste, kunden ser, og tit det første, de husker.
Hvad 825 tons fortæller os
825 tons om året er en bunke, der er svær at fatte. Men det vigtige er ikke mængden alene. Det er, hvad der sker med papiret bagefter. Langt det meste ender som almindeligt husholdningsaffald, fordi det ikke kan genanvendes. Hvorfor? Det vender vi tilbage til.
For en butik er gavepapir samtidig en daglig udgift, der kan bruges klogere. Vælger du dansk produceret gavepapir i gode kvaliteter, får du både et flottere resultat og et papir, der holder til at blive pakket pænt. Og kigger du på alt til gaveindpakning – klik her, opdager du hurtigt, at silkepapir, bånd og æsker tilsammen skaber langt mere indtryk end papiret alene.
Hvorfor det meste gavepapir ikke kan genanvendes
Her er hagen: en stor del af det gavepapir, der sælges, er belagt med glimmer, folie eller en tynd plastfilm. Og så snart papir er blandet med plast, kan det ikke genanvendes til nyt papir. Det skal i restaffaldet. Det glitrende ark, der ser mest festligt ud under juletræet, er altså tit det, der belaster mest bagefter.
Almindeligt, rent gavepapir kan derimod sorteres i papircontaineren, hvis bare modtageren ikke flår det helt i stykker. Ironisk nok er den kedeligste indpakning ofte den grønneste.
Det genanvendelige alternativ
Gavepapir af genbrugspapir, trykt med vandbaseret farve, har en rustik, mat overflade, som mange i dag opfatter som flottere end den blanke. FSC-mærket papir er et andet godt valg, fordi det stammer fra ansvarlig skovdrift. Vil du tænke bredere over hele dit forbrug, hører gavepapir naturligt sammen med resten af din miljøvenlig emballage. Det er den samme tankegang, bare i feststemning.
Indpakningen som en del af salget
Prøv at huske sidste gang, du fik en gave pakket smukt ind i en butik. Følelsen sad fast, ikke? Den følelse er guld for en forretning. En gennemtænkt indpakning forlænger oplevelsen af købet og knytter den til dit brand.
Et indtryk, der varer længere end gaven
En ensartet indpakning – din farve, dit bånd, dit udtryk – gør, at kunden genkender dig næste gang. Det er billig markedsføring i ordets bogstavelige forstand. Et bånd og et ark papir koster få kroner. Men det rejser hjem med kunden, ligger på et spisebord, bliver fotograferet og delt. Hvor mange reklamer kan prale af det?
Tænk på indpakningen som en lille scene. Varen er skuespilleren, men papiret sætter stemningen, før tæppet går.
Sådan rammer du sæsonen uden at løbe tør
Gavepapir er en sæsonvare med skarpe toppe. November og december kan tømme et lager på få dage, hvis man ikke har set det komme. Og intet er mere ærgerligt end at stå uden indpakning, mens køen vokser.
Køb til butiksruller, ikke til køkkenskuffen
Til erhverv giver store butiksruller mening. De holder længere, giver en lavere meterpris og spilder mindre tid ved disken. En privatperson tænker i ruller på fem meter. En butik bør tænke i hundreder. Regn baglæns fra din travleste uge sidste år, læg lidt til, og bestil i god tid. Så slipper du for panikindkøb til fuld pris midt i julehandlen.
Et ark gavepapir virker som en lille ting. Men lagt sammen, på tværs af et år, en kundekreds og en hel branche, er det alt andet end småting. Det er ressourcer, det er indtryk, og det er penge. Næste gang du river et stykke af rullen, så spørg dig selv: pakker jeg bare en vare ind, eller pakker jeg et lille stykke af mit brand med?